挖掘历史文化资源 打造特色旅游品牌

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       (库伦旗旅游局  张桂艳)库伦旗位于通辽市西南部，总土地面积4716平方公里，，辖6个苏木镇，1个养畜牧林场，总人口17.8万人，是一个以蒙古族为主体的多民族聚居旗。地处燕山余脉和科尔沁沙地相接处，独特的地理位置，悠久的历史文化，形成了库伦旗独特而丰富的旅游资源。我旗历史文化和蒙古族传统文化独具特色，具有三百多年的人文历史，曾经是漠南蒙古唯一一个实行政教合一体制的喇嘛旗，主要有辽代古墓、辽代黑城遗址及清代寺庙，尤其以寺庙著名，旗内庙宇林立，古迹众多，曾一度成为东北地区宗教活动中心，素有“小五台山”之称，其中兴源寺、福缘寺、象教寺统称为库伦“三大寺”，2006年6月被确定为国家级重点文物保护单位。作为安代艺术发源地，早在上世纪60年代，库伦旗就被自治区命名为“文化旗”，1996年被文化部命名为“安代艺术之乡”，2005年蒙古族安代舞被确定为国家级第一批非物质文化遗产。库伦荞麦以其质优而驰名中外，享有“中国荞麦之乡”的美誉。号称“八百里瀚海”的塔敏查干沙漠，横贯库伦旗全境，总面积280平方公里，是东北地区最大的沙漠带。还有养畜牧河等众多的湖泊河流，浓郁的民族风情和颇具物色的自然风光，所有这些共同构成了我旗鲜明而独特的旅游资源优势。名胜（寺庙）、名景（生态）、名舞（安代舞）、名食（荞麦），四大名牌并存，等级品位较高，十分适宜都市消费群体回归大自然的旅游需求，是我旗发展旅游业的雄厚资源基础。库伦区位、地缘得天独厚，东接大青沟，南邻辽宁省阜新、彰武两县，西连奈曼，北抵通辽市，距沈阳、阜新、鞍山、抚顺、铁岭仅200公里左右，距北京、天津、大连、长春等大中城市400-700公里，良好的区位条件，对开发区域旅游，建立旅游网络十分有利。
    近年来，为把潜在的资源优势转变为经济优势，拉动地方经济快速增长，旗委、旗政府高度重视旅游产业发展，在政策、资金上给予倾斜。通过全旗上下的共同努力，旅游工作步入了新的发展阶段。一方面旅游景区建设初具规模。一是打造三大寺4A级旅游景区。为充分挖掘 “三大寺”得天独厚的旅游资源，旗委、旗政府将“三大寺”综合开发利用纳入重要议事日程，投资1.42亿元，拆除了三大寺周围建筑、恢复了三大寺原貌（修复6栋、复建10栋寺庙及附属建筑），建设停车场、游客服务中心、旅游厕所及其辅助设施如广告标牌、宣传牌、水电通讯及不可预见的其他设施，并对三大寺周边建筑物进行了藏传佛教风格的立面改造，以充分体现库伦独有的宗教文化、蒙元文化，形成与三大寺相得益彰的建筑风格。在完善“三大寺”外部基础设施建设的同时，不断加强内部建设，通过捐赠的方式在“三大寺”内安置了1000多尊佛像，强化了“三大寺”的宗教活动功能。现在“三大寺”正以“晨钟暮鼓、香烟缭绕”的面貌展现给游客，为打造国家4A级旅游景区奠定了良好的基础。二是开发塔敏查干沙漠景区。为更好的开发利用塔敏查干沙漠这一旅游资源，发展沙漠旅游产业，将其打造成国家4A级旅游景区，我旗与皓镧国际投资有限公司就沙漠景区开发建设达成了初步共识，该公司准备投资2亿元左右，对塔敏查干沙漠进行综合开发。另一方面旅游节庆活动蓬勃开展。一是成功举办了沙漠汽车越野活动。2009年，库伦旗人民政府和越野E族--辽宁大队共同发起的“库伦旗英雄会T3沙漠挑战赛及与极限越野俱乐部共同发起的“第一届U2库伦旗沙漠挑战赛”在塔敏查干沙漠腹地成功举办。2010年“五一”期间，全国各地的越野爱好者又云集在这里自由越野、放歌沙海。三次活动共有来自辽宁、北京、天津、上海等十几个省、市、自治区的1000多辆车，3000多名汽车爱好者参加了比赛活动，吸引了20000余人前来观看。中央新闻频道、中央体育频道、旅游卫视及内蒙古、通辽市各大媒体对比赛活动进行全程录制和播放。通过沙漠汽车越野活动的举办，极大地提高了库伦旗乃至通辽市的知名度，尤其对宣传塔敏查干沙漠进而推动沙漠景区开发建设的步伐，具有十分深远的意义。另外沙漠景区有沙漠骑马、骑骆驼、滑沙、沙漠摩托车等游乐项目，吸引着全国各地越野爱好者、驴友前来观光探险。二是隆重举办了“中国·库伦首届安代文化艺术节”。 2009年9月，我旗成功举办了“中国·库伦首届安代文化艺术节”。安代文化艺术节期间举办了“中国·库伦安代学术研讨会”，并与内蒙古卫视《魅力中国》栏目联合举办了大型文艺晚会。本届安代文化艺术节是迄今为止库伦旗历史上规模最大、档次最高、涉及面最广、参与人数最多的一次民族文化艺术盛会，对积聚人气、发展旅游业将起到积极的助推作用。其三大力加强旅游业配套建设。一是交通建设不断加强。在原有交通建设基础上，我旗积极向上争取交通建设项目，甘旗卡至库伦一级公路、甘旗卡至库伦铁路已经开工建设，库伦至开鲁二级公路、巴辛铁路前期工作已经完成，这些都将大大缩短库伦到北京、沈阳等各大城市间距离，四通八达的道路交通网络已经成型。二是完善餐饮住宿等功能。在库伦镇区内现有30家规模不等宾馆、旅店、酒店的基础上，还要建设和争创星级宾馆和酒店，大力开辟民族风情园一处，打造20个特色旅游农家乐、牧家乐等项目，形成吃、住、行、游、娱、购为一体的综合产业体系，将极大地改善旅游消费环境。三是打造特色旅游路线。在旅游线路开发上，与后旗大青沟进行有益链接，打造后旗大青沟－库伦三大寺- 塔敏查干沙漠生态观光、宗教探秘、越野运动二日游等独具特色的旅游黄金路线；同时打造库伦旗旅游三大线路：南部山区生态游、农家乐，怡情山水；中部三大寺宗教游、文化游，寻根溯源；北部塔敏查干沙漠探险、挑战极限游，超越自我。把库伦旗发展成为通辽旅游的首选地、后旗大青沟旅游的延伸地和全国各地旅游的向往地。也就是把上述景区与大青沟旅游区有机地结合在一起，将其连起来，形成一条黄金旅游线。两大旅游景区、“五点一线”形成后基本涵盖了通辽地区旅游特色，最终成为通辽旅游的重点。四是创新宣传促销方式。旅游业的发展，一个景点的成熟在于宣传促销。库伦旅游宣传促销要借鉴经验，改变过去局部、行业内部的宣传促销，为整个库伦城市化的大宣传促销和城市形象展示，由过去单一型、分散型宣传促销，转变为综合型、整体型宣传促销。每年确定一个宣传主题，以塑造库伦整体形象为重点，充分利用中国安代艺术节等重大活动，建立政府组织、部门联合、政企联手、上下联动的宣传促销新机制。通过“中国安代艺术之乡”和“中国荞麦之乡”两个品牌，不断向全国和海外开拓新的客源市场，聚集人气，使“三大寺”、蒙古族安代和饮食文化成为库伦向外打出的一张比较固定的旅游品牌。在客源市场和周边城市要逐步建立营销网络，利用现代化手段，搭建旅游电子信息商务平台，组织文艺界人士宣传库伦，采取画家画库伦，作家写库伦，歌手唱库伦，摄影家拍库伦的办法联合宣传推介库伦旅游资源。五是赋予旅游文化内涵。文化和旅游有着历史的渊源。库伦民族宗教文化底蕴丰厚，民俗民风纯朴，各具特色，蕴藏着很多值得研究的文化内涵，具有较高的文化品位。我们通过开发旅游产品，对旅游产品赋予丰富的文化内涵，使旅游和文化、体育竞技活动得到有机结合，来打造旅游精品，提升和增强旅游文化品位。